【哥飞SEO教程】谷歌下线 FAQPage，新页面还要不要写结构化数据？

2026年5月9日 22:50

大家好，我是哥飞。

大家估计这两天都看到消息了，说谷歌下线了 FAQPage 结构化数据。

有些朋友不太了解这个，有些许恐慌，其实大可不必。

因为其实早在 2023 年 8 月，FAQPage 的富文本结果展示，就已经不给小站使用了，只给知名的政府类或者健康类网站使用。

现在只是彻底下线了，直接一刀切，不给所有网站使用了。

不过聊 FAQPage 之前，我们先聊聊一个更老的故事——Keywords 标签。

一、为啥哥飞让大家都不写 Keywords 标签？

很多朋友问过哥飞这个问题。

其实答案很简单：因为早在 2009 年谷歌就说过，不读取 Keywords 标签。

为啥谷歌不读取Keywords呢？

因为被站长滥用了。

搜索引擎刚诞生时，为了节省计算资源，会去读取 Meta 标签，来了解网页内容是关于什么的。

其中 Keywords 标签，就是站长用来告诉搜索引擎，当前网页有哪些关键词的。

关于 SEO 元标签到底怎么写，可以看哥飞之前的文章《【哥飞带你读】你需要了解的10个重要SEO元标签（上）》《【哥飞带你读】你需要了解的10个重要SEO元标签（中）》《【哥飞带你读】你需要了解的10个重要SEO元标签（下）》。

那时候大家都很诚信，有啥就写啥，不会乱写。

而搜索引擎对于这些标签也是很信任，大家写了啥，搜索引擎就认可啥。

直到，有一些聪明的站长，为了获取搜索排名，开始在这些标签里堆砌关键词，一切就开始变样了。

起初，大家还只是把自己网页涉及到的所有关键词、相关关键词、近义词、反义词等都填进去。

到了后面，有人发现，把网页里没出现的词填进去，居然也有用，于是一切就乱了。

举例，有人往色情网站里填入“Disney”“Microsoft”这些热词，然后就让自己的网站出现在了“Disney”和“Microsoft”的搜索结果里。

为了流量，大家就开始乱写了。这还了得？！

有人把竞争对手的品牌名称全塞进去，拦截竞对的流量；

一个关键词写他几十次，让搜索引擎误以为你这个页面在这个关键词下权重高；

等等各种各样的玩法都出现了。

这样带来的后果是，各个搜索引擎的搜索结果变差了，那么搜索引擎当然就要做出应对措施了。

于是各个搜索引擎开始逐步放弃直接读取 keywords 标签内容当做网页关键词了，而是继续去改进自己的爬虫抓取解析算法，正确的抽取网页正文内容，然后从内容里分词、聚合，得到当前网页的关键词有哪些。才慢慢解决了 keywords 作弊导致搜索结果质量变差的问题。

关于爬虫如何抓取解析网页内容并建立索引，可以看哥飞之前写的这篇《【哥飞SEO教程】如何制作出SEO友好的网页？先从学习谷歌是如何理解我们网页开始》。

但其实，有一个搜索引擎，一直就没有用 keywords 标签，这就是我们的衣食父母——谷歌。

谷歌在 2009 年的一篇官方博客中回应说，谷歌从 1998 年成立起，就没用过 keywords 标签，那时候他们的算法就已经是基于网页内容来提取关键词了。

二、站长和搜索引擎的斗智斗勇

从这里就可以看出来——一旦某些指标是站长可以直接去控制搜索引擎的搜索结果的，一定会被站长滥用。

也许一开始只是个别站长在用，但是当一些站长用了，尝到了甜头了，就很难不会传播开来，让更多人参与其中。

大家都会这样想：别人用了，拿到流量了，我没用，那就是吃亏。

但是，后来搜索引擎们也渐渐学乖了，不会直接信任可以伪造的信号，他们只会奖励那些难以伪造的信号。

并且排名算法引入了 N 多因素，不靠单一因素影响排名，一定要综合各种因素来得到一个综合素质排名。

站长和搜索引擎的斗智斗勇，一直在持续。道高一尺，魔高一丈，攻防双方一直在进化。

比如后来搜索引擎们发现，从网页里解析关键词，也容易作弊。

举例来说，曾经有段时间流行过这样的玩法：找一些没怎么出现在互联网上的出版物内容，发布到网页里，这样的网页当然是没啥人搜索的、拿不到流量的。

但玩法不止于此，站长会把真正想拿排名的关键词，隔三差五的塞进网页内容里，这样就能够拿到这些关键词的排名，从而获取到流量了。

这就导致搜索引擎再次进化，开始去分析网页的语义了，总结概括出每一个网页的主旨，这些插入进来的关键词，由于跟主旨无关，于是就不再能够拿到排名了。

三、FAQPage：同一个剧本又演了一遍

聊完 Keywords，再回头看 FAQPage，就会发现，可以认为是同一个剧本又演了一遍。

大概在 2019 年中，谷歌上线了对于 FAQPage 的支持，让站长用 JSON-LD 这种结构化数据格式，来把网站 FAQ 页面的问答给一一标记出来。

为啥谷歌要搞这个？

因为谷歌想要让某一些提问，直接在搜索结果就得到回答，而不需要用户点进网页里查看。

那时候，也就是 GPT 这种好用的 AI 大语言模型没出来，不然谷歌不可能搞这个的，直接用 AI 提取就好了。

因为搞 FAQPage，就意味着要相信站长写的东西。

但是站长是可信的吗？

在利益面前，其实诚信是很难维持的。

而且，这个利益还不小。

当时谷歌为了鼓励站长去主动写 FAQPage 内容，会在搜索结果的网页下方展开一些 FAQ，这就让站长的网页在搜索结果里占的位置变高了，也更好的回答了用户可能感兴趣的问题，于是点击率也上升了。

然后站长们就疯狂了，整个 SEO 圈子的共识是：“万物皆可 FAQ”。

管你是不是 FAQ 页面呢，任何页面——产品页面、博客页面、首页等等各种页面，都在网页底部增加一个 FAQ 模块，然后在页面的结构化信息里把 FAQ 内容塞进去。

这也是为什么我们看到，很多 SEO 落地页要在页面尾部加一个 FAQ 模块的原因。我们群里聊精品工具落地页时，也讲到了，要在页尾加 FAQ 模块。

四、谷歌的两次收手

好，既然站长疯狂了，搜索引擎就要收手了。

果然，到了 2023 年 8 月，谷歌发了一篇博客，宣布 FAQPage 的富媒体结果——也就是刚才说的，在网页搜索结果下面智能的增加几条当前搜索用户可能感兴趣的问答——以后只给“知名的、权威的政府类和健康类网站”。

这里插一句，为啥会把健康类网站跟政府类网站摆一起呢？大家可以看看下面这篇文章：

《16家公司如何主导全球谷歌搜索结果》

网址：https://detailed.com/google-control/

简单说就是，谷歌搜索结果里看上去很多元的网站，背后其实主要被 16 家大公司垄断了。

这些公司的网站矩阵每月从谷歌拿走 35 亿次点击，年营收都是十亿美金级别。

所谓的“健康类权威网站”，如Healthline、WebMD、MedicalNewsToday、MayoClinic，背后就是 Red Ventures、Internet Brands、Ziff Davis 这些巨头。

说白了，就是利益结团能量太大了，谷歌暂时不想处理他们的网站。

但也仅仅是暂时不处理而已。

时间来到了 2026 年的 5 月 7 日，谷歌宣布——FAQ 富媒体结果彻底从搜索结果中消失，所有网站都不会有了。

五、哥飞的四条结论

那么，是否意味着这个结构化数据就没用了不用写了呢？是否就意味着网站不需要放置 FAQ 模块了呢？

哥飞直接给出四条结论。

1、老的页面，FAQPage 结构化数据可以留着，不会有负面影响。

毕竟如果你要删除，就要去改代码，怕改坏了，所以可以不动。谷歌官方也明确说过，现存的 FAQPage 标记不需要主动移除。

2、新做的页面，可以写 FAQPage 结构化数据，也可以不写。

反正谷歌不会去解析，不会去使用了。但哥飞建议还是写吧，理由看第 3 条。

3、虽然谷歌不解析、不使用了，但是别的搜索引擎也许还在用，那些 AI 大模型的爬虫也许也还在用。

反正写了的话，对谷歌没负面影响，对其他搜索引擎，以及对 AI 大模型都有正面效果，所以哥飞建议继续写。

4、页面的 FAQ 模块一定要保留，这个不能去掉。

因为一开始，这个就不是仅仅只给搜索引擎看的，主要还是给用户看的——可以回答用户关心的问题，打消用户的疑虑，提高转化率。

从 Keywords 到 FAQPage，故事其实是同一个：站长可以直接控制搜索结果展示的信号，最终都会被滥用，最终都会被搜索引擎收回。

未来还会有新的标签走上同一条路。

这不是谷歌坏，也不是站长坏，这是博弈。

但有一件事不会变——用户进入你的页面，他需要快速得到答案、需要打消疑虑、需要做出决策、需要满足需求。 把这几件事做好的人，无论搜索引擎规则怎么变，都会有自己的位置。

这也是为什么，2026 年了，哥飞的朋友们，依然还可以从搜索引擎获取到免费流量的原因。

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